История рекламных слоганов Coca-Cola

Hi everyone! Сегодня мы немного поговорим про колу. И нет, к сожалению, нам не заплатили за рекламу. Просто мы сочли эту компанию достаточно интересной, чтобы на ее основе подучить язык. Ведь наш слоган — «Вдохновляем выучить». А в этой статье мы рассмотрим рекламные слоганы Coca-Cola, которых за многолетнюю историю было немало.

История компании

Компания была основана 8 мая 1886 года. То есть сейчас ей больше 130 лет. Много это или мало — решать вам. Просто занимательно представлять, что газировку карамельного цвета пили еще до Первой Мировой.

По легенде, рецепт придумал фармацевт Джон Стит, смешав листья коки с орехами тропического дерева колы. Что-то похожее на тот момент уже продавалось в Европе как алкогольный напиток. Однако на тот момент в Америке начинать работать с алкоголем было затруднительно. В некоторых штатах уже ввели сухой закон, в других начинались движения в его поддержку. Поэтому было решено сделать напиток безалкогольным.

К слову, кока на тот момент не считалась наркотиком или чем-то особенно вредным. Это растение употребляли на уровне с кофе, для повышения бодрости и самочувствия. Во время сухого закона кока стала временной альтернативой спирту.

В общем, получившийся продукт Джон начал позиционировать как средство от нервного расстройства и продавал через автомат в самой крупной городской аптеке в Атланте.

Логотип нарисовал от руки друг Джона, и с тех пор он кардинально не менялся. Первый слоган (tagline) звучал крайне просто:

Drink Coca-Cola.
Пей Кока-Колу.

Поначалу дела шли туго, доходы от продаж даже не покрывали затраты на изготовление. В какой-то момент Джон изменил рецептуру, добавил кофеин, экстракт лайма и сделал напиток газированным. И это привело к успеху, только сам Джон умер в 1888 году, так и не узнав об этом.

Компания быстро набирала обороты, и уже в 1904 кола стала самым узнаваемым брендом-напитком в США. Однако за большой силой приходит большая ответственность. В конце 1890-х и начале 1900-х разворачивалась кампания против кокаина. И в определенный момент газеты заинтересовались напитком и в прессе стала появляться информация об опасности колы.

Из состава решили убрать кокаин, а оставить выжатые безвредные листья коки. Состав изменился, вкус изменился, напиток как «средство от нервного расстройства» больше не мог считаться таковым. И новые слоганы перенесли акцент на освежающий эффект.

1904
Delicious and Refreshing.
Вкусный и освежающий.

1905
Coca-Cola Revives and Sustains.
Кока-Кола освежает и поддерживает.

Еще через год, в 1906, слоган радикально поменялся. Теперь газировка стала позиционироваться как «напиток трезвости» в знак новой волны движения против спиртного.

The Great National Temperance Beverage.
Великий национальный напиток трезвости.

К 1917 продажи напитка росли, и успех отразился в обновленном слогане. Он отражает количество продаваемых литров газировки.

Three Million a Day.
Три миллиона в день.

Позже Coca-Cola вернулась к теме свежести, и несколько слоганов подряд были похожи друг на друга.

1922
Thirst Knows No Season.
Жажда не знает времени года.

1923
Enjoy Thirst.
Наслаждайся жаждой.

1924
Refresh Yourself.
Освежись.

Затем в 1925 компания снова испытала желание похвастаться ростом продаж. Ведь благодаря хорошей рекламной кампании по распространению напитка за пределами США они удвоились менее чем за десять лет.

Six Million a Day.
Шесть миллионов в день.

В 1926 акцент чуть сместился. Если до этого рекламисты хвастались проданными литрами, то теперь говорят о том, что колу можно купить где угодно. Ведь это все еще самый узнаваемый напиток. А с учетом сухого закона еще и самый востребованный. Поэтому колу действительно можно было купить где угодно.

It Had to Be Good to Get Where It Is.
Должно быть, хорошо получить это там, где оно есть.

А в следующем, 1927 году, слоган звуал так:

Pure as Sunlight.
Чистый как солнечный свет.

Не совсем понятно, какое отношение это имеет к Кока-Коле. Это ведь не минеральная вода, которая должна быть чистой и прозрачной. Это напиток коричневого цвета, его сложно сравнить с лучами солнца. Судя по всему, покупатели тогда подумали так же. И в итоге слоган поменяли. Если до этого уже несколько лет подряд tagline менялся раз в год, то в этот раз компания меняет его уже второй раз за 1927. Новый вариант — улучшенная версия позапрошлого.

Around the Corner from Everywhere.
За углом повсюду.

Следующие несколько слоганов похожи друг на друга и повторяют идеи про удаление жажды.

1929
The Pause that Refreshes.
Пауза, которая освежает.

1932
Ice Cold Sunshine.
Ледяной холодный свет солнца.

1938
The Best Friend Thirst Ever Had.
Лучший друг, который когда-либо был у жажды.

1939
Thirst Asks Nothing More.
Жажда не просит ничего больше.

В 1939 появился самый длинный слоган в истории Кока-Колы. В нем идет о том, что целевая аудитория бренда — все люди, что колу пьет каждый.

Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola.
Неважно, кто ты, неважно, что ты делаешь, неважно, кем ты можешь быть, когда ты думаешь о том, чтобы освежиться, думай о ледяной холодной Кока-Коле.

Далее идут такие теглайны.

1949
Along the Highway to Anywhere.
Вдоль магистрали в любую точку.

1952
What You Want is a Coke.
То, чего ты хочешь, это кола.

1956
Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better.
Кока-Кола… Делает хорошие вещи вкуснее.

1957
Sign of Good Taste.
Знак хорошего вкуса.

1958
The Cold, Crisp Taste of Coke.
Холодный бодрящий вкус колы.

1959
Be Really Refreshed.
Будь по-настоящему освеженным.

1963
Things Go Better with Coke.
Дела идут лучше с колой.

В шестидесятых-семидесятых годах Coca-Cola делает ребрендинг. Ключевая идея — отойти от старого и переключиться на более современные идеи молодежи, переключиться с формального и скучного к живому и искреннему.

Ребрендинг коснулся практически всего: корпоративная продукция, дизайн бутылок, униформа сотрудников, автомобили, рекламные кампании. Идея была в том, чтобы настроиться с людьми на одну волну. Показать, что Кока-Коле можно доверять, что она «настоящая». И новый рекламный слоган 1969 отражал эту идею.

It's the Real Thing.
Это настоящая вещь.

Следующий слоган делает отсылку к американскому происхождению.

Look Up America.
Взгляни на Америку.

Еще два слогана подряд были направлены на позитивные эмоции покупателей.

1976
Coke Adds Life.
Кола добавляет жизнь.

1979
Have a Coke and a Smile.
Имей при себе колу и улыбку.

В восьмидесятых усиливается тревога, связанная с ожирением людей в развитых странах. Фаст-фуд, снеки, пассивный образ жизни привели к тому, что людям стало сложнее следить за фигурой. Люди начали отказываться от части продуктов, в том числе от газированных напитков, так как те содержат большое количество сахара.

Бороться с этим мнением не имело смысла. Ведь сахара в газировке действительно достаточно. Вместо этого компания выпускает диетическую колу с сахарозаменителем. А за ней и другие альтернативные вкусы: New (новый), Classic (классический), Cherry (вишня), Caffeine-Free (без кофеина) и другие. Для некоторых вкусов создавались отдельные рекламные кампании. А два слогана 1985 подчеркивали саму возможность выбора.

We've Got a Taste for You.
У нас есть вкус для тебя.

America's Real Choice.
Америка — это реальный выбор.

Еще два слогана похожи друг на друга. Точнее, второй является сокращенной версией первого.

1987
When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling.
Когда Кока-Кола — это часть твоей жизни, ты не можешь справиться с чувствами.

1988
You Can't Beat the Feeling.
Ты не можешь справиться с чувствами.

В 1889 появляется новый уникальный tagline.

Official Soft Drink of Summer.
Официальный напиток лета.

А затем компания снова возвращается к старым идеям.

You Can't Beat the Real Thing.
Ты не можешь справиться с настоящей вещью.

1993 появляется яркий слоган, который продержится много лет. Многие из вас могут его помнить.

Always Coca-Cola.
Всегда Кока-Кола.

После этого в течение нескольких лет в рекламных роликах звучали такие фразы:

2000
Coca-Cola. Enjoy.
Кока-Кола. Наслаждайся.

2001
Life Tastes Good.
Жизнь приятная на вкус.

2003
Coca-Cola... Real.
Кока-Кола… Настоящая.

2005
Make It Real.
Сделай это реальным.

2006
The Coke Side of Life.
Коксовая сторона жизни.

2009
Open Happiness.
Открой счатье

И последний известный на данный момент слоган (2016 год).

Taste the Feeling.
Попробуй чувства на вкус.

На этом все. Живите как в рекламе Кока-Колы и учите английский.
EnglishDom #вдохновляемвыучить